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試吃

試吃活動:是讓消費者實際體驗或是試吃的方式,行銷人員要幫忙消費者試用或要主動招攬客

人來試吃,在體驗時,要一邊作產品介紹和推銷,讓消費者知道這項產品是否真的好用。這個

方式,銷售量大部分比平時增加許

 

      

 

市場背景:近年來國人越來越重視生活品質,且大多秉持著希望給家人〝最好〞的觀念,對各

                     方面的要求也越來越高,像對於冷凍水餃的要求,吃起來口感要如現包的手工水

                     餃鮮美Q嫩,但因目前的冷凍水餃做不到,故消費者對冷凍水餃已不再期待,新

                     上市的〝台糖手工水餃〞口味多樣化,共有多種口味能立即滿足消費者對於水餃

                     口感的需求,並且讓消費者隨時隨地都能享受到像現包手工水餃的新鮮美味。

 

行銷策略:


I. 產品體驗

-透過現場試吃台糖手工水餃,讓消費者體驗冷凍水餃有如現包水工水餃的新鮮美味,提升產

    品之形象及知名度。


II. 產品教育

-推廣人員於現場向消費者解說產品優點及特色,讓消費者了解產品的優異處。

 

III. 品類推廣

-互動式過程,加強消費者對台糖之品牌印象。
-促使消費者當場購買之慾望,擴大市場佔有率。

 

創意表現:


配合台糖手工水餃新品上市,透過推廣人員邀請消費者試吃,讓消費者體驗到台糖手工水餃的新鮮美味,並透過互動的方式進行產品溝通、最佳煮食方法及介紹產品的獨家優點特色,進而增加產品知名度及擴大市場佔有率。